Реклама или PR! А что выбираете Вы?

Реклама или PR! А что выбираете Вы?

1) Оплата рекламных площадей или бесплатное освещение в СМИ

Реклама: Компания платит за рекламную площадь (время). Вы точно знаете, когда Ваша реклама выйдет в радио-, телеэфире или будет опубликована.

PR: Ваша задача заключается в том, чтобы "добыть" бесплатную рекламу для компании. Начиная от конференций пресс-релизов, вы сфокусированы на бесплатном освещение в СМИ деятельности компании и / или ее продукции.

2) Креативный контроль в противовес No Control

Реклама: Так как Вы платите за рекламную площадь, Вы можете изменять и контролировать все, что выпускается «в эфир»

PR: Вы не имеете никакого контроля над тем, как СМИ интерпретируют вашу информацию, если, конечно, они вообще решат ее использовать. СМИ не обязаны освещать вашу событие или публиковать ваш пресс-релиз только потому, что вы его прислали.

3) Продолжительность «жизни» рекламного сообщения

Реклама: Так как Вы платите за площадь или время, вы можете продлить пребывание вашей рекламы в эфире или количество выходов в прессе настолько, насколько вам это позволяет бюджет. Ведь реклама всегда имеет большую продолжительность жизни, чем любой пресс-релиз.

PR: вы можете предложить на рассмотрение пресс-релиз о новом продукте или важное событие в вашей компании СМИ, и он будет прокрученный (напечатан) СМИ один-единственный раз.

4) Умные потребители:

Реклама: Когда потребитель читает рекламу, он знает, что ему пытаются продать товар или услугу. «Потребитель понимает, что мы заплатили за то, чтобы представить ему наше рекламное сообщение, и, к сожалению, часто смотрит на это сообщение очень скептически».

PR: Когда кто-то читает независимую статью о Вашем продукте или просматривает информацию о событиях в Вашей компании по ТВ, он смотрит то, за что вы не платите деньги, и смотрит это иначе, чем рекламу.

«Когда мы можем получить незаинтересованную поддержку» от независимых СМИ, мы имеем возможность вызвать большее доверие у наших клиентов ", - говорит Пол Флауэрс

5) Креативность или «нос за ветром»

Реклама: В рекламе вы постоянно тренируете свою креативность, создавая новые рекламные кампании или материалы.

PR: В PR вы должны держать «нос за ветром» и быть способными продвинуть нужную Вам информацию как объективно представленную новость. Несомненно, Вы также в определенной степени совершенствуете свою креативность, занимаясь поиском свежих новостей, которые могли бы заинтересовать СМИ.

6) Внутри или снаружи

Реклама: Если вы работаете в рекламном агентстве, ваши основные контакты - это ваши сотрудники и клиенты агентства. Если вы покупаете и планируете рекламную площадь от клиента, вы также взаимодействуете с медиа-байерами.

PR: Вы контактируете со СМИ и развиваете отношения с ними, у Вашего общения не ограничен внутрикорпоративным связями. Вы находитесь в постоянном контакте с печатными и электронными средствами теле-, радио- СМИ.

7) Найти целевую аудиторию или «зацепить» редактора

Реклама: Здесь вы находитесь в постоянных поисках своей целевой аудитории. Вы не станете рекламировать на женском ТВ-канале спортивные магазины, ориентированные на мужчин.

PR: Вы должны иметь интересную информацию и «зацепить» редактора, чтобы он использовал вашу информацию в статье, напечатал ваш пресс-релиз или осветил событие, происходящее в вашей компании.

8) Ограниченный или неограниченный контакт

Реклама Некоторые профессионалы в этой индустрии, как, например, аккаунт-менеджеры, находятся в постоянном контакте с клиентами. Другие, например копирайтеры или дизайнеры, могут с клиентами вообще не сталкиваться.

PR: В PR Вы очень заметны СМИ. Кроме того, PRщики не всегда вынуждены комментировать только положительные события. Если в вашей компании произошло что-то негативное, вам так или иначе приходится выступать с заявлениями или давать интервью журналистам. По сути, вы полномочный представитель компании. Часто вам приходится работать в рамках любых социальных программ, чтобы показать, что ваша компания активно вовлечена в общественные связи города, где расположен ее офис, и небезразлична к проблемам его жителей.

9) Особые меры

Реклама: Если ваша компания спонсирует какое-то событие, вы вряд ли захотите использовать рекламу, чтобы самих себя похвалить. Вот в этот момент в игру вступают PR-менеджеры вашей компании.

PR: Если вы спонсируете событие, вы можете разослать пресс-релиз и СМИ могут опубликовать информацию или осветить событие.

10) Стилистика подачи

Реклама: «Купите этот товар! Действуйте сейчас! Звоните сегодня!»- и такие обороты свойственные именно рекламе. Они используются, чтобы побудить людей к покупке вашего товара.

PR: Тексты состоят исключительно в деловом публицистическом стиле. Любые явно коммерческие послания в вашей коммуникации будут однозначно проигнорированы со стороны СМИ.

Различия рекламы и PR

 

Реклама

PR

за деньги

бесплатно

работает мгновенно

(Например, «Распродажа 60%»)

выстраивается месяцами

рекламная кампания закончилась - потребитель охладел

PR продолжает влиять на предпочтения гораздо дольше

продает товар

создает бренд

может сделать вас известным на один день

может сделать вас знаменитым надолго

Рекламный текст призывает к совершению действия

PR-текст рассказывает о компании без призыва

В рекламе могут хорошо запомнить сюжет, но не запомнить марку продукта.

В PR в первую очередь запомнят бренд.

Задача рекламы - эти сообщения «вложить в голову» (а лучше в душу) целевой аудитории, то есть это уже тактика

Задача PR -Стратегическая: сформировать имидж компании и исходя из него - рекламные сообщения.

полный контроль над контентом и временем

контролировать распространение информации намного сложнее

 

Популярные статьи в разделе Разное
Разное
Разное
14-01-2021
Как самостоятельно настроить события для онлайн-чата Битрикс24 через Google Tag Manager Inweb
✍Пошаговый мануал, как настроить в Google Analytics отслеживание обращений в онлайн-чат Битрикс24...
Разное
Разное
11-01-2021
А/В тестирование: как настроить эксперимент в Google Analytics Inweb
A/B тестирование — исследование, которое помогает определить какой вид страниц лучше соответствуе...
Разное
Разное
13-01-2021
Чем подбор и группировка ключевыми фраз отличается в SEO и PPC Inweb
Каковы основные принципы подбора и кластеризации ключевых слов для поискового продвижения и веден...
Bug