Продвижение интернет-магазина женской одежды

968

Кейс по раскрутке интернет-магазина женской одежды «Mirax-style».
Работы: маркетинговый аудит, брендинг, разработка интернет-магазина, продвижение интернет-магазина, раскрутка в социальных сетях.
Результаты: доля запросов в ТОП-10 (Яндекс, Google) 57% за 11 месяцев.

ROMI (коэффициент возврата инвестиций в маркетинговый проект):

 

833%
 

 10.2015 — 09.2016

 

Продвижение интернет-магазина женской одежды

 

 

Обзор проекта

 

Mirax-style - Российский производитель верхней женской одежды.

Компания имеет многолетний стаж работы в сфере производства женской верхней одежды в Белгороде. Производительные цеха нашей динамично развивающейся компании расположены в Белгороде и области.

В каждой коллекции мы стремимся подчеркнуть индивидуальность женщины, а также естественную привлекательность любого возраста.

Домен: http://mirax-style.ru/
Тематика: retail
Регион: Россия
Сегмент рынка: B2C/сбытовые цепочки

 

Задачи по продвижению интернет магазина одежды

 

Российский производитель одежды поставил задачу создать дополнительный канал продаж с помощью интернет-маркетинга путём создания оптово-розничного интернет-магазина. В последующем с продвижением интернет магазина женской одежды для повышения продаж, как среди оптовых заказчиков, так и в розницу.

Таргетинг: Россия (Москва, Самара, Санкт-Петербург, Дальней Восток, Центральная Россия, Белгород).

  • разработка стратегии
  • ребрендинг
  • повышение видимости предложения
  • рост конверсий
 

Ключевые моменты реализации

 

Для начала была разработана стратегия интернет-маркетинга, которая включает в себя следующий состав работ: разработку интернет-магазина, поисковую раскрутку сайтаоптимизацию под социальные сети и развитие сообществ, а также настройку и ведение контекстной рекламной кампании.

На первом этапе - разработка позиционирования и разработка интернет-магазина.

Для успешного развития магазина как в сегменте оптовых продаж, так и на розничном потребительском рынке необходимо УТП. Без уникальной точки дифференцирования повышение видимости предложения в высококонкурентой тематике верхней женской одежды просто невозможно. Для этого была выделена позиция уже положительно зарекомендовавшая компанию - современный модные и трендовые куртки больших размеров. Именно на этом сделан основной акцент компании. Слоган: Mirax-style: эксперт XXL-моды. 

На втором и основном этапе - продвижение магазина в поиске, продвижение магазина в социальных сетях и контекстная рекламная кампания.

 

Разработка интернет-магазина одежды

 

Дизайн сайта отображал концепцию яркого бренда.

Визуализация наличных цветовых решений, размеров, реализация быстрой покупки, подключение платёжных систем, оптовая закупка, генерация автовыгрузки, интеграция с торговыми площадками и прочее.  Сайт отражал как требования целевой аудитории оптовых заказчиков, так и розничных покупателей.

 

 

 

 

 

 

 
Поисковая оптимизация магазина одежды

 

На первом этапе помимо основных работ по SEO, была проведена работа по коренной переработке структуры сайта. Это позволило выделить посадочные страницы в соответствии с чётким логическим делением информационной составляющей ресурса и распределить сематическое ядро релевантно структуре. 

 

 
Решения, которые увеличили продажи

 

Когда интернет магазин только начинал работать, стали известны ситуации, которые снижали конверсионность интернет магазина и не давали повышать уровень продаж и лояльность аудитории для последующих покупок. Для того чтобы повысить продажи и найти правильные коммуникационные каналы, а также отстроится от конкурентов было разработано правильное позиционирование. Вместе с тем у клиентов интернет магазина время от времени возникали трудности с интерфейсом витрины и при работе с заказами. Было принято решение об улучшении "дружелюбности" интерфейса витрины и служебных страниц интернет магазина женской одежды. Так, на основании исследования поведения пользователей через Веб Визор в магазине, при помощи опросов непосредственно самих клиентов, а также при помощи сбора фокус групп были сделаны выводы и внедрен ряд решений. О позиционировании и решениях ниже:

 
 

Позиционирование Интернет магазина женской одежды

Задача заключалась в подборе оптимальной коммуникации с клиентом. Опираясь на существующие
модели магазина совместно с Заказчиком было принято решение о позиционировании магазина, 
как эксперта в моде XXL. Суть в том что модели одежды производителя подходят для женщин с 
пышными формами и при этом выглядят современно и эффектно.
Был cоставлен слоган: "Mirax-Style: Эксперт XXL-моды"

 
 

 
Социальные сети

 

В виду того, что бизнес клиента ориентирован на потребительский рынок, неотъемлемой составляющей комплекса работ являются оптимизация сайта под социальные медиа, и создание и ведение сообществ в социальных сетях.

Периодически проходят различные розыгрыши и мероприятия.

 

 

 

Метацель группы - получение обратной связи от клиентов по моделям и управление репутацией.

 

 

Контекстно-медийная рекламная кампания

 

Также, параллельно ведётся фронт работ по контекстной и контекстно-медийной рекламе. Доминирующей поисковой системой в России является Яндекс - именно на нём были сфокусированы основные усилия и рекламные кампании.

 

Результаты

 

Видимость ресурса по таким регионам в Яндексе (Москва, СПб, Белгород) с 01.10.2015 г. к 01.09.2016 г. выросла с 0% до 25%

продвижение интернет-магазина женской одежды

 

продвижение интернет-магазина женской одежды

 

Трафик:

Доля органики (Google, Яндекс): возросла с 4,1% до 70,2%.

 

продвижение магазина женской одежды

Позиции на 27.09.2016 г. (по Яндексу по Москве):

  • куртки женские больших размеров зима оптом - 1 место
  • купить оптом пальто из кашемира - 2 место
  • женские куртки больших размеров оптом - 2 место
  • пальто кашемир оптом - 3 место
  • пальто женское от производителя - 6 место

 

Больше не нужно искать и обзванивать диджитал-агентства!
Создайте тендер и получите предложения по цене и срокам от лучших веб-студий Украины.
Это бесплатно и займет 2 минуты. В каталоге 1500+ диджитал-агенств, готовых помочь в реализации ваших задач. Выберите и сэкономьте до 30% времени и бюджета!
Создать тендер
Подписка на рассылку
Подпишитесь на рассылку новостей и получите:
5% скидку на все услуги веб студий или 10% на рекламу.
Продвижение интернет-магазина женской одежды
Компания:
WEB-MACHINE
Тип:
SEO
Добавлено:
15-02-2019
968

Кейс по раскрутке интернет-магазина женской одежды «Mirax-style».
Работы: маркетинговый аудит, брендинг, разработка интернет-магазина, продвижение интернет-магазина, раскрутка в социальных сетях.
Результаты: доля запросов в ТОП-10 (Яндекс, Google) 57% за 11 месяцев.

ROMI (коэффициент возврата инвестиций в маркетинговый проект):

 

833%
 

 10.2015 — 09.2016

 

Продвижение интернет-магазина женской одежды

 

 

Обзор проекта

 

Mirax-style - Российский производитель верхней женской одежды.

Компания имеет многолетний стаж работы в сфере производства женской верхней одежды в Белгороде. Производительные цеха нашей динамично развивающейся компании расположены в Белгороде и области.

В каждой коллекции мы стремимся подчеркнуть индивидуальность женщины, а также естественную привлекательность любого возраста.

Домен: http://mirax-style.ru/
Тематика: retail
Регион: Россия
Сегмент рынка: B2C/сбытовые цепочки

 

Задачи по продвижению интернет магазина одежды

 

Российский производитель одежды поставил задачу создать дополнительный канал продаж с помощью интернет-маркетинга путём создания оптово-розничного интернет-магазина. В последующем с продвижением интернет магазина женской одежды для повышения продаж, как среди оптовых заказчиков, так и в розницу.

Таргетинг: Россия (Москва, Самара, Санкт-Петербург, Дальней Восток, Центральная Россия, Белгород).

  • разработка стратегии
  • ребрендинг
  • повышение видимости предложения
  • рост конверсий
 

Ключевые моменты реализации

 

Для начала была разработана стратегия интернет-маркетинга, которая включает в себя следующий состав работ: разработку интернет-магазина, поисковую раскрутку сайтаоптимизацию под социальные сети и развитие сообществ, а также настройку и ведение контекстной рекламной кампании.

На первом этапе - разработка позиционирования и разработка интернет-магазина.

Для успешного развития магазина как в сегменте оптовых продаж, так и на розничном потребительском рынке необходимо УТП. Без уникальной точки дифференцирования повышение видимости предложения в высококонкурентой тематике верхней женской одежды просто невозможно. Для этого была выделена позиция уже положительно зарекомендовавшая компанию - современный модные и трендовые куртки больших размеров. Именно на этом сделан основной акцент компании. Слоган: Mirax-style: эксперт XXL-моды. 

На втором и основном этапе - продвижение магазина в поиске, продвижение магазина в социальных сетях и контекстная рекламная кампания.

 

Разработка интернет-магазина одежды

 

Дизайн сайта отображал концепцию яркого бренда.

Визуализация наличных цветовых решений, размеров, реализация быстрой покупки, подключение платёжных систем, оптовая закупка, генерация автовыгрузки, интеграция с торговыми площадками и прочее.  Сайт отражал как требования целевой аудитории оптовых заказчиков, так и розничных покупателей.

 

 

 

 

 

 

 
Поисковая оптимизация магазина одежды

 

На первом этапе помимо основных работ по SEO, была проведена работа по коренной переработке структуры сайта. Это позволило выделить посадочные страницы в соответствии с чётким логическим делением информационной составляющей ресурса и распределить сематическое ядро релевантно структуре. 

 

 
Решения, которые увеличили продажи

 

Когда интернет магазин только начинал работать, стали известны ситуации, которые снижали конверсионность интернет магазина и не давали повышать уровень продаж и лояльность аудитории для последующих покупок. Для того чтобы повысить продажи и найти правильные коммуникационные каналы, а также отстроится от конкурентов было разработано правильное позиционирование. Вместе с тем у клиентов интернет магазина время от времени возникали трудности с интерфейсом витрины и при работе с заказами. Было принято решение об улучшении "дружелюбности" интерфейса витрины и служебных страниц интернет магазина женской одежды. Так, на основании исследования поведения пользователей через Веб Визор в магазине, при помощи опросов непосредственно самих клиентов, а также при помощи сбора фокус групп были сделаны выводы и внедрен ряд решений. О позиционировании и решениях ниже:

 
 

Позиционирование Интернет магазина женской одежды

Задача заключалась в подборе оптимальной коммуникации с клиентом. Опираясь на существующие
модели магазина совместно с Заказчиком было принято решение о позиционировании магазина, 
как эксперта в моде XXL. Суть в том что модели одежды производителя подходят для женщин с 
пышными формами и при этом выглядят современно и эффектно.
Был cоставлен слоган: "Mirax-Style: Эксперт XXL-моды"

 
 

 
Социальные сети

 

В виду того, что бизнес клиента ориентирован на потребительский рынок, неотъемлемой составляющей комплекса работ являются оптимизация сайта под социальные медиа, и создание и ведение сообществ в социальных сетях.

Периодически проходят различные розыгрыши и мероприятия.

 

 

 

Метацель группы - получение обратной связи от клиентов по моделям и управление репутацией.

 

 

Контекстно-медийная рекламная кампания

 

Также, параллельно ведётся фронт работ по контекстной и контекстно-медийной рекламе. Доминирующей поисковой системой в России является Яндекс - именно на нём были сфокусированы основные усилия и рекламные кампании.

 

Результаты

 

Видимость ресурса по таким регионам в Яндексе (Москва, СПб, Белгород) с 01.10.2015 г. к 01.09.2016 г. выросла с 0% до 25%

продвижение интернет-магазина женской одежды

 

продвижение интернет-магазина женской одежды

 

Трафик:

Доля органики (Google, Яндекс): возросла с 4,1% до 70,2%.

 

продвижение магазина женской одежды

Позиции на 27.09.2016 г. (по Яндексу по Москве):

  • куртки женские больших размеров зима оптом - 1 место
  • купить оптом пальто из кашемира - 2 место
  • женские куртки больших размеров оптом - 2 место
  • пальто кашемир оптом - 3 место
  • пальто женское от производителя - 6 место

 

Цены на SEO: продвижение
Bug