Подписчики или продажи: Социальные сети или Сайт

424
logo
Подписчики или продажи: Социальные сети или Сайт

По данным Statista за октябрь 2018 года - у Facebook более 2 миллиардов активных пользователей, хвастается своей внутренней статистикой - более 200 млн пользователей ежедневно просматривают бизнес-профили. Большое количество активной аудитории, высокие показатели взаимодействия и наличие инструментов для привлечения клиентов - все это подкупает как начинающих, так и опытных предпринимателей.

В этом материале расскажем, как работает продвижение бренда в социальных сетях и куда выгоднее вести трафик, чтобы увеличить продажи.

Привлечения трафика в социальные сети

Для некоторых брендов аккаунты в соц.сетях выполняют свою изначальную функцию – служат только каналом коммуникации с клиентами. Например, mastercardukraine и Pepsi. Но всё-таки, большая часть онлайн-ритейлеров использует Instagram и Facebook как дополнительный канал продаж.

Продвижение компании в социальных сетях имеет ряд преимуществ и недостатков:

Плюсы

  1. Привлечение трафика в социальные сети отличается невысокой ценой. Стартовать можно с рекламным бюджетом в 100 $.
  2. Запуск рекламной кампании не занимает много времени. Чтобы продвигать пост не нужно создавать отдельные рекламные креативы и ждать модерацию.
  3. В бизнес-аккаунтах автоматически установлен пиксель.

Минусы

  1. Аналитический инструмент в Instagram не дает возможности отследить все действия пользователя в аккаунте. Пиксель отслеживает данные о посещении профиля, о написавших в директ, тех, кто лайкнул, прокомментировал или сохранил публикацию. Не передает данные о конверсиях (покупках), так как они осуществляются путем коммуникации с менеджером.
  2. Отсутствие необходимых данных по аналитике не дает возможности качественно настроить ретаргет.
  3. Не автоматизированный процесс продаж - в сделке всегда участвует менеджер. Недавно Instagram добавил функцию Shopping, но подключить его можно не в каждой стране и в каждом аккаунте.
  4. Отсутствие полного товарного ассортимента. В качестве своеобразной витрины можно использовать сториз или карусель, но информацию о наличии всегда придется уточнять у менеджера.

Реклама и продвижение в социальных сетях стоит дешевле, но по возможностям явно уступает рекламе сайта через соц.сети. Можно получить большое количество целевых подписчиков, но подогревать их к покупкам – это долгосрочная перспектива.

Привлечение трафика в Instagram/Facebook – это хороший вариант при ограниченном бюджета и для личного брендинга.

Привлечение трафика на сайт через социальные сети

Да, в Instagram сейчас можно продать что угодно, но наш опыт показывает, что трафик на сайт дает лучший результат.

Плюсы

  1. Автоматизированный процесс покупок способствует быстрым конверсиям.
  2. Есть возможность отслеживать аудиторию на каждом этапе принятия решения. Мы знаем, что человек добавлял в корзину, во вкладки или в список желаний, какой тип товаров просматривал, читал ли блог.
  3. Можно проработать коммуникационную стратегию с пользователями. При работе с сайтом мы понимаем, на каком этапе принятия решения произошел отказ. Для каждого из таких этапов, путем подмены рекламных креативов в ретаргетинге, можно приблизить пользователя к покупке.
  4. Показывать рекламу можно на площадках партнеров в Facebook, в мобильных приложениях и мессенджерах.
  5. Есть возможность проработки качественного динамического ретаргетинга.

Минусы

  1. Можно столкнуться с проблемами в технических составляющих сайта – некорректная работа мобильной версии, проблема с установкой аналитических инструментов в Facebook.
  2. На рекламный бюджет придется выделить гораздо больше средств. Для привлечения трафика на лендинг пейдж – минимум 200-300$ ежемесячно, на интернет магазин - от 1000$.

Раскрутка сайта через социальные сети - это дороже, но быстрее и качественнее.

В обоих случаях – результаты зависят от грамотной настройки рекламной кампании. Если бюджет позволяет – лучше использовать как можно больше площадок.

Популярные статьи в разделе SMM
Тип: SMM Компания: Creative SMM
Добавлено:19-06-2018 1921
Цікаві факти про Інстаграм та як Інстаграм пов'язаний із Фейсбук
Нам здається, щоВ ІнстаграмВ - це вже така рідна й освоєна соціальна мережа, у якій кожний отримує задоволення на свій смак: продає, купує, веде блог, знімає відео (влог/vlog) чи виставляє власні фото, знімки природи чи котиків. Але часом, користуючись тою чи іншою соціальною мережею, замислюєшся над статистикою: скільки ж нас таких користувачів Інстаграм, які в нас інтереси та захоплення, кого більше: чоловіків чи жінок, дорого чи дешево купувати чи робити рекламу...
Тип: SMM Компания: Creative SMM
Добавлено:19-06-2018 1921
Тип: SMM Компания: Great Pro
Добавлено:22-02-2018 1783
Чем занимается отдел СММ?
Бизнес развивается, клиентская база растет. Пора бы задуматься о рекламе в соц сетях и других способах покорении социальных медиа.В ВообщеВ продвижение групп в соц сетяхВ – занятие довольно ответственное, требующее профессионального подхода и знания многих тонкостей. Поэтому лучше заказать услуги СММ у профессионалов. А кто они такие, и что вообще из себя представляет отдел СММ, разберем подробнее. ...
Тип: SMM Компания: Great Pro
Добавлено:22-02-2018 1783
Тип: SMM Компания: SEOWAVE
Добавлено:13-02-2018 1373
SMM- тренды в 2018 году
Как использовать социальные сети, чтобы привлечь подписчиков и превратить их в покупателей? Следите за тенденциями и не давайте своим подписчикам скучать. Рассказываем об SMM-трендах, которые будут актуальны в 2018 году.  
Тип: SMM Компания: SEOWAVE
Добавлено:13-02-2018 1373
Читайте нас в Facebook!

https://www.facebook.com/itrating/

или

Поделитесь данным материалом в соц.сетях: