Обновление Google Page Experience готово к запуску в мае 2021 года — веб-мастеры, держитесь!

SEO Bonum
22-04-2021
38
Обновление Google Page Experience готово к запуску в мае 2021 года — веб-мастеры, держитесь!

30-секундное резюме:

  • Google планирует обновить свой алгоритм уже в этом году, добавив в него опцию Page Experience.
  • Сюда входят такие сигналы Google, как: безопасное использование, HTTPS, призывы к действию и адаптация для удобства работы со смартфонов.
  • Он также включает метрики в Google Web Vitals, касающиеся скорости загрузки контента и визуальной стабильности.
  • Для собственников интернет-ресурсов и других людей понимание этих показателей и внесение всех корректировок на первом месте.
  • Потребуется предпринять такие шаги: оптимизация для сотовых телефонов, ускорение загрузки контента, замещающий текст для изображений.

Мы уверены, что вы слышали об объявлении Google этим летом. Вкратце, они сказали, что собираются внести изменения в свои алгоритмы в наступившем году, внедрив в него функцию «Опыт страницы». Данное нововведение будет влиять на рейтинг.

 

В этом проекте компания разработала Core Web Vitals — набор статей для метрик и повышения взаимодействия с интернет-пользователями. 

 

Подождите. В любом случае, что такое Page Experience? Вам действительно необходимо будет это для работы? Давайте разберемся. 

Вкратце об опыте работы со вкладками

Этот этап включает в себя все нюансы взаимодействия юзеров со страницами бизнес-сайтов, и анализирует, комфортно ли использование или неудобно для них. В вашем случае, мы надеемся, что это не второе!

 

Сюда входят известные критерии поиска Google: комфорт использования на смартфонах, серфинг в безопасном режиме, интрузивные межстраничные правила и HTTPS.

 

Он также включает показатели Core Web Vitals. На сегодняшний день в Google основное внимание направлено на три аспекта. А именно загрузка, интерактивность и стабильность визуальной картинки.

 

В этом контексте измеряется воспринимаемая скорость загрузки. Мы берём во внимание тот момент времени, когда на странице уже загрузился основной контент.

 

Интерактивность — это период времени от мгновения, когда юзер начал взаимодействие (щелчок или клик) до мгновения, когда начинается обработка этого действия.

Стабильность визуального восприятия — это отсутствие раздражающих и спонтанных перемещений содержимого вкладки.

 

Может быть, вы уже провели оптимизацию работы веб-ресурса для некоторых показателей. Согласно более раннему докладу Google, если загрузка контента происходит более одной секунды и доходит до десяти, то интернет-пользователь покинет сайт с вероятностью на 120% выше.

Разбор нововведений Google Page Experience — статистика скорости страницы

Кроме того, если наличие деталей на странице увеличить с нескольких сотен до нескольких тысяч, конверсия падает на 94%.

 

Сейчас поисковая система группирует эти и не только моменты на единой платформе, а это еще больше повлияет на результативность обычного поиска.

Исследования визуализации 

В компании Google анонсировали, что к 21 году они запустят индикатор визуальной составляющей для понимания тех результатов выдачи, которые релевантны характеристикам их страницы.

 

Они делали что-то похожее в прошлом. Возможно вы замечали, например, ярлыки AMP, а также медленные и удобные для сотовых телефонов ярлыки.

 

Если этот индикатор отображается на видном месте в истории поисков, есть огромная вероятность, что юзеры выберут эти сайты вместо других.

 

Хотя Google еще не анонсировал форму, размер и положение таких индикаторов, это показатель того, насколько серьезно они относятся к своим будущим рекомендациям по работе со страницей.

 

Это означает, что все мы должны начать планировать работу прямо сейчас.

 

Подождите. Восприятие страницы — это еще не все.

 

Возможно, вы дочитали до этого места и решили, что самое важное — исправить все вышеперечисленные параметры, и вы увидите масштаб трафика. Это не обязательно так. Видите ли, контент по-прежнему в приоритете: всё начинается с него.

 

Как отмечают сами эксперты Google в своем блоге: «Хорошее впечатление от ресурса не отменяет его качественного содержания».

 

Тем не менее знайте, что при наличии большого количества страниц, похожих по релевантности, улучшенное восприятие интерфейса будет иметь решающее значение для результатов серфинга.

Почему это изменение алгоритма стоит нашего внимания 

Нельзя спорить с тем фактом, что разработчики, которые работали над оптимизацией стратегии для повышения рейтинга в поисковой выдачи, должны ответственно относиться к метрикам восприятия новой страницы.

 

Начнем с того, что если ваш Google Page Experience высокий, визуальные подсказки будут направлять потребителей и браузеры на вашу страницу, а не на другие.

 

Сам Google довольно четко понимает, какой это плюс для удобства страницы. В конце концов, потрясающий Google Experience позволяет людям делать больше, что увеличивает вовлеченность.

 

Кажется очевидным, что те страницы, что не соответствуют нововведениям, останутся позади. Это неумолимо приведет к падению трафика. 

 

Google уже рассматривает сотни аспектов для определения рейтинга. Включение нововведения Google Experience позволяет им направлять людей, чтобы они могли получать доступ к информации более легко и с удовольствием.

 

Для бизнесменов, у которых есть сайты, мониторинг этих критериев и внесение корректировок находится в приоритете.

 

В противном случае вы рискуете потерять вашу страницу. Вы бы не хотели этого сейчас, правда же?

Некорректное восприятие вкладок

Перед тем, как перейти к секретам улучшения восприятия, давайте рассмотрим, что обозначает этот термин. А это:

 

  • Слабая скорость загрузки. Вы и сами понимаете, как неприятно долго ждать загрузки контента после клика на интересующую вас ссылку. Если это длится несколько секунд, пользователю кажется, что прошла вечность. Вероятнее всего, что и потенциальные клиенты чувствуют раздражение и уходят.
  • Неграмотное структурирование и дизайн: если контент загрузился быстро, при этом навигация в нем неудобная — это плохо. Например, дизайн банален или просто вызывает непонимание. Возможно, чересчур много всплывающих окон. Низкое качество контента также отталкивает.
  • Низкая вовлеченность. Владельцы сайтов должны понимать, что продажи — это не единственная цель. Клиенты также хотят развлечений, понимания и эмпатии. Это важные факторы успешного бизнеса. 

 

Какие шаги можно предпринять?

До того, как эти нововведения наберут обороты, остается пару месяцев. У вас достаточно времени чтобы подготовиться к старту.

 

Как владелец сайта или заинтересованное лицо, вы можете последовать совету Аджи Фроста, руководителя отдела SEO контента в HubSpot. Вот что он говорит: «Я думаю, это дает вам хороший повод обратиться к профессиональной веб-команде и сказать: «Эй, вы знаете, Google собирается выпустить обновление через несколько месяцев, и поэтому нам нужно сосредоточиться на нем!».

Что нужно учитывать веб-мастерам

Вы можете начать с изучения метрик, которые компания Google планирует использовать. Сами разработчики предоставляют рекомендации и инструкции к метрикам.

 

Перво-наперво можно провести SEO аудит сайта. Оптимизируйте критерии ранжирования (загрузка, внешнее восприятие, полезность).

 

Как вы знаете, для создания эффективного веб-продукта нужна общая работа нескольких человек. Пришло время собрать этих спецов вместе и решить, как будет внедряться данное обновление алгоритма. Работа специалистов по SEO, UX-дизайну, юзабилити и безопасности должна быть идеально налажена, когда речь идет о будущих планах и действиях. Вы можете начать с того, что спросите их, что они предпочитают: кофе или чай, а затем начать встречу.

Как улучшить восприятие: советы экспертов

До этого момента вы получили общее представление об обновлении Google, его значении для разработчиков и других заинтересованных сторон, а также о некоторых начальных шагах, которые вы можете предпринять для подготовки.

 

Все это достаточно полезно, но можем ли мы что-нибудь сделать уже сейчас? Да, конечно. Далее мы даем инструкции, как руководство может улучшить работу со вкладками.

1. Оптимизация для поиска с мобильных телефонов 

Во второй половине 2020 года сотовые телефоны генерировали около 51% мирового трафика интернет-запросов, колеблясь в среднем на отметке 50% уже около 4 лет.

 

Ясно, что эти цифры нельзя упускать из виду. Алгоритмы ранжирования также в основном используют мобильную версию содержания сайта для ранжирования страниц с этого веб-ресурса.

 

Если вы еще этого не сделали, вам следует подготовить свою страницу для сотовых телефонов, урезав объем кода, используя кэширование браузера и сократив количество перенаправлений.

 

Дизайнерские решения должны быть простыми, но при этом функциональными, чтобы интерфейс выглядел привлекательно на экранах больших размеров. Но не забывайте про оптимизацию структуры для телефонов.

2. Увеличьте скорость загрузки контента 

Недавно провели исследование, где подтвердили выводы компании Google: задержка загрузки страницы на секунду снижает конверсию на 70%. Задумайтесь, всего одна секунда — меньше времени ушло на чтение этого предложения.

 

Есть несколько способов не сдать позиции из-за раздражающих задержек. Согласно мнению Google, лучший показатель — всего три секунды на загрузку.

 

Отличный способ это сделать — свести к минимуму HTTP-запросы. Для этого нужно комбинировать файлы.

 

Другие сферы включают изучение работы загрузки JavaScript. Не забудьте также проверить кэширование и, что немаловажно, размеры файлов графического формата.

3. Отдельные призывы совершить действие

Оптимизация для мобильных телефонов и ускорение загрузки контента — первые пункты, которые необходимо сделать. Ведь они оказывают огромное влияние на лояльность клиентов.

 

Например, «Call to action», активный призыв. Почти на каждом лендинге или многостраничном сайте есть кнопка CTA. Для этого используют разные формы и подачу. Покупателей агитируют предпринять действие. Можно начать с подписки на обновления, регистрации или предложить совершить покупку. Часто веб-мастеры используют несколько кнопок.

 

Уловка состоит в том, чтобы понять, что у потенциальных клиентов разное мировоззрение в разных точках, чтобы иметь возможность соответствующим образом настраивать ваши призывы к взаимодействию.

 

Они должны быть лаконичными и конкретными, полезными и описывать необходимые действия. Поразмыслите, что пользователи получат от действия: узнают что-то новое, добьются успеха или решат свою боль?

 

Дизайн активных кнопок не менее важен. Естественно, они должны быть приятными, яркими, правильной формы и удобно расположенными.

 

Считайте это своим собственным вызовом на будущее.

4. Используйте замещающий текст для изображений

Мы уже рассказывали о сжатии изображений как о способе обеспечения оптимальной загрузки. Но есть еще один фактор, когда дело доходит до Google Experience, а также рейтинга страницы.

 

Это называется замещающим текстом. Его включают в код HTML и описывают внешний вид и функции фотографии на странице.

 

Такие альтернативные хештеги будут отображаться, чтобы клиенты поняли контекст в случае, если файл изображения не загрузился. Такие описания нужны для индексации при ранжировании, теги считываются сканером.

 

Эти альтернативные текстовые описания должны быть простыми, лаконичными и содержать ключевики. Это имеет огромное значение для результатов обычного поиска по вашему сайту.

 

Наконец, сконцентрируйтесь на содержании.

 

Бывает так, что люди чересчур интересуются метриками и вопросами по технической части SEO, при этом важнейший элемент отодвигается на задний план.

 

Проще говоря, хороший контент всегда отыгрывает главную роль в определении рейтинга страниц. Он должен быть понятным, отвечать потребностям пользователей и быть уникальным.

 

Если у вас уже хороший контент, но вы оптимизируете его для алгоритма Google Page Experience Update, то увидите, как ваш веб-ресурс окажется на первых позициях в рейтинге.

Больше не нужно искать и обзванивать диджитал-агентства!
Создайте тендер и получите предложения по цене и срокам от лучших веб-студий Украины.
Это бесплатно и займет 2 минуты. В каталоге 1500+ диджитал-агенств, готовых помочь в реализации ваших задач. Выберите и сэкономьте до 30% времени и бюджета!
Создать тендер
Популярные статьи в разделе SEO
SEO
SEO
17-05-2021
«Цели и ключевые результаты» как метод управления проектами, или как использовать OKR Inweb
Постановка целей в OKR Template Google Sheets ⭐️ Наиболее распространенные ошибки в составлении O...
SEO
SEO
14-05-2021
Дизайн сайта: доступный шаблон или индивидуальная разработка? Inweb
Когда создаем сайт, сомневаемся: выбрать доступный шаблон или уникальный дизайн. В статье, Семент...
SEO
SEO
05-05-2021
Как самостоятельно настроить события для онлайн-чата Битрикс24 через Google Tag Manager Inweb
Пошаговый мануал, как настроить в Google Analytics отслеживание обращений в онлайн-чат Битрикс24 ...
Bug