Какой маркетинг эффективен в 21 веке оффлайн или онлайн

Разное Promodex
14-02-2020
40
Какой маркетинг эффективен в 21 веке оффлайн или онлайн

На сегодняшний день половина всего населения планеты пользуется интернет-ресурсами, а именно - более 3,5 млрд. человек. Цифры впечатляют, однако такие объемы объяснимы. Люди все чаще обращаются к Сети, чтобы узнать новости, спланировать выходные дни, заработать деньги или приобрести какой-то товар. Реклама пестрит практически из всех источников глобальной сети. В среднем пользователь видит не менее 400-500 рекламных объявлений ежедневно. Однако остается открытым вопрос: достаточно ли размещения рекламы своей компании только в интернете? Есть ли смысл использовать другие источники?

 

Маркетинг развивается динамично, часто меняется и нестабилен. Всегда будут возникать новые методы и способы. Ухватить какое-то определенное средство не имеет смысла. Остается только следить за трендами и вовремя их «ловить». Соблюдайте баланс между нововведениями и тем, чем вы уже пользуетесь. Как следить за новинками и оставаться в своем русле, об этом и поговорим.

 

Будьте в курсе текущих изменений и подбирайте подходящую стратегию. Так вы сможете быть в курсе всех новаций и пользоваться проверенными инструментами, которые никогда не уйдут с рынка. Для этого нужно знать современные течения и технику продвижения, тогда ведение бизнеса будет эффективным, проект проработает долго и успешно.

 

Пользователи каждый день посещают разные профили: поисковые системы, социальные сети, навигаторы. Данные в этих компаниях остаются внутри, обмен данных не происходит. Используя только одну часть информации, полную картинку не сложишь. Например, социальные сети знают, чем живут их пользователи, но не знают их потребностей.

 

Что люди ищут в Интернете?

 

В результате вся реклама исходит от поисковых систем. Когда нет данных о целевой аудитории, пользователь сообщает Google о том, что, например, он хочет «купить планшет LG недорого Киев», то это лучший способ узнать о потребностях потенциального клиента. Но такой формат данных не идеален. Однако большинство потребителей ищут товар в интернете только в 9 случаях из ста. Контекстная реклама для товаров широкого потребления не нужна. Вряд ли кто-то будет покупать шампунь для волос или напиток Sprite в интернете. Продукция, которая находится в открытом доступе, не нуждается в рекламе. Здесь понадобится реклама компании или бренда. Интернет-компании закончили свой рост в пределах Всемирной сети и развивают точность рекламы.

Обратимся к способу рекламирования товаров и брендов.

 

Реклама делится на онлайн и офлайн. Однако это не единственная классификация маркетинга. Понимание разницы в маркетинговом ходе даст возможность сконцентрироваться на инструментах. Это прямой путь повышения показателей в бизнесе.

 

Классификация маркетинга появилась с развитием Интернета. Информация стала распространяться в других источниках, поэтому привлекать клиентов нужно теперь по-другому.

 

О чем можно забыть:

 

· Телереклама сходит на «нет». Многие люди передачи смотрят в сети интернет без рекламных вставок. Настройки современных телевизоров помогают отключить промо ролики

·  О рекламе по почте можно вовсе забыть. 20 лет назад компании рассылали письма по физической почте. Сейчас об этом остается только вспоминать;

·  Наружная реклама уже пережила свое время. На бигборды все меньше людей обращают внимание. Каковы шансы, что среди них будет ваша целевая аудитория? Мнимальны.

 

Сделаем вывод, что традиционная реклама забывается, на смену приходят новый маркетинг. Современные технологии делают большие шаги, маркетологи должны за ними успевать. Своевременная реакция позволит увеличить оборот в бизнесе и сэкономит расходы на раскрутку бренда.

 

Становится очевидно, что сейчас маркетологи занимаются онлайн и офлайн рекламой.

 

Маркетинг онлайн представляет собой продвижение товара в сети с использованием графических изображений и текстового контента. К ней относят email рассылку, размещение рекламы на площадках, сотрудничество с социальными сетями.

 

Офлайн маркетинг – это вся реклама, не размещенная в интернете. Объявления в общественном транспорте, в офисах, лифтах и др. Пока не появился интернет, не существовало понятие офлайн рекламы.

Общее между этими понятиями то, что они работают для людей, вызывая эмоции. Отличие онлайн рекламы в том, что она должна пройти ранжирование поисковыми системами. Задача копирайтера - это «ловля» рекламой потенциального покупателя и привести его в компанию. Работу облегчает таргетинг, когда широкая аудитория делится на сегментированную. Объявления открыты только для потенциальных покупателей, которые имеют потребность в покупке именно вашего товара.

 

Офлайн реклама открыта для всех. Поэтому она менее эффективна. Она не направлена на целевую аудиторию, а охватывает всех людей в целом. Сузить круг потенциальных потребителей можно только за счет места размещения. К тому же эффективность рекламы в интернете легко проверить с помощью сервисов. Корректировка контента после тестирования поднимает его продуктивность.

 

Виды онлайн рекламы.

 

Реклама в интернете делится в зависимости от используемого носителя:

· Баннерное размещение – различные ресурсы содержат рекламный контекст в виде графических носителей;

· Контекстное – относится к таргетированной рекламе, объявление предоставляют целевой сегментированной аудитории;

·  Вирусное – реклама проходит через соц сети и привлекает повышенное внимание к себе;

·   Тизерное – разные площадки размещают объявления в виде картинки и текста.

Как онлайн реклама может сотрудничать с офлайн ее вариантом.

 

Для раскрутки бизнеса эффективно будет использовать оба эти вида маркетинга. Качественное продвижение бизнеса, особенно нового, обеспечивается двумя видами рекламы.

 

Использовать офлайн рекламу можно в следующих случаях. Раздавайте листовки, если сайт только раскручивается. Укажите, преимущества товара и почему именно у них нужно его купить. Разместите рекламу на общественном транспорте, укажите, что при покупке товара через интернет сайт покупатель получит скидку в 5%. Не забудьте в тексте объявления указать адрес сайта. Организуйте мероприятие на открытие интернет магазина, пригласите журналистов, чтобы привлечь потенциальных покупателей.

 

В заключение.

 

При раскрутке бизнеса или нового сайта используйте оба вида маркетинга. Сочетайте онлайн и офлайн рекламу, чтобы увеличить поток клиентов. В таком случае бренд находится не только в реальной, но и в виртуальной жизни людей. Делайте рекламу понятной, наполненной смыслом и привлекательной. Такую, которая приведет новых клиентов и удержит старых.

Популярные статьи в разделе Разное
Разное
Разное
22-06-2017
Сравнение 3 вариантов фулфилмента: дропшиппинг, 3PL и самостоятельная реализация MakeBeCool
Чтобы принять правильное решение, нужно понимать, как работает каждая модель. Это поможет распред...
Разное
Разное
20-06-2017
Что такое digital агентство? Impulse Design
В этой статье мы расскажем что собой представляет digital агентство и почему данный вид компаний ...
Разное
Разное
13-07-2017
Как рассчитать KPI для сотрудников IT-компании? TrendLine
Сейчас модно подсчитывать ключевые показатели эффективности программиста, верстальщика или аккаун...