Landing Page. Что такое Лендинг Пейдж

Landing Page. Что такое Лендинг Пейдж

В недалеком 2013 году в сфере украинского сайтостроения появился новый тип страниц - landing page. И, если на тот момент о них никто не знал среди предпринимателей, то сегодня лендинг пейдж считается самым востребованным сайтом в Украине. И не удивительно, ведь этот сайт стал одним из самых эффективных инструментов продажи товара или услуги, обеспечивающий компанию стабильным потоком клиентов и, как результат, высокими продажами. Веб-студия по созданию landing page Impulse Design подготовила обзорную статью на тему лендингов. Рассмотрим более детально преимущество продающих страниц и их особенности.

Что такое Landing page?
 

Лендинг пейдж (посадочная/целевая/продающая страница, страница посадки) - одностраничник рекламного характера, цель которого привлечь внимание посетителя, удержать его и мотивировать к действию. В качестве целевого действия может быть покупка товара, заказ услуги, скачивание файла, регистрация - абсолютно любое действие, которое позволит компании продать свой товар или услугу или получить нового клиента.

Отличительной чертой продающего одностраничника является продажа только одного товара или услуги. С помощью элементов дизайна сайта, качественного контента и краткого, но информативного наполнения максимально сужается внимание посетителя на конкретном предложении, а определенные призывы подталкивают его к действию. Создание Landing page позволяет максимально быстро реализовать товар/услугу/информацию благодаря своей специфике, структуре и влиянию контента на мышление и восприятие человека.

Особенности разработки лендинг пейдж
 

Принцип создания Landing page схож на разработку любого другого вида сайта, однако включает в себя более глубокую проработку всех технических и информационных нюансов. Сюда входит детальный маркетинговый анализ с определением целевой аудитории, ее страхов, опасений, желаний; разработку информационных блоков, способных полностью подавить все боли и раскрыть предложение в самом выгодном свете; проработку дизайна, определение и внедрение акцентов на самые важные триггеры, а также разработку таких мотивационных призывов к действию, которые не смогут предоставить посетителю шанс уйти с сайта, не став клиентом компании.

Структура продающего Landing Page состоит из логически выстроенных блоков. Благодаря этому посетитель, буквально, проходит все стадии принятия решения и, ознакомившись с информацией и почерпнув для себя главные ценности и преимущества продукта/услуги, выполняет действие. Из особенностей структуры и контента лендинг содержит:

  1. Уникальное торговое предложение. Это короткий текст, состоящий из нескольких слов, предоставляющий посетителю информацию о том кто и что ему предлагает. Уникальность предложения должна заключаться в преимуществе компании или выгоде, которую получит потребитель, став клиентом компании;
  2. Четкие призывы к действию. Наличие коротких, понятных призывов к действию с демонстрацией выгоды - обязательное требование к Landing page. Без них целевая страница будет неэффективна, так как именно с их помощью посетитель конвертируется в клиента;
  3. Блок доверия. Еще одна специфика лендинга - сжатый объем текста. На одностраничнике нецелесообразно размещать длинные статьи, так как они рассредотачивают внимание читателя, отвлекая его от главного. Поэтому для повышения доверия посетителя к компании или товару обязательно размещается блок доверия. В его качестве выступают фото, видео, обзоры, отзывы реальных клиентов, сертификаты, дипломы, пакет разрешительных документов - любые подтверждения того, что клиент получает высокое качество товара или услуги;
  4. Блоки преимуществ и выгод. Посетитель должен понять выгоды и преимущества, которые он получит от сотрудничества с компанией или продукта, который он купит у нее. Данный блок является сильнейшим мотиватором к действию, поэтому каждый Landing page должен содержать его;
  5. Продающие тексты. Несмотря на ограничение текста в объеме, он должен быть ультрапродающим: демонстрировать главные ценности и преимущества, каждым словом мотивировать потребителя, раскрывая ему самые сильные стороны компании.

Также большое внимание уделяется дизайну целевой страницы. При его создании подбирается достаточно крупный и читабельный шрифт, контрастные цвета кнопок на общем фоне и определяется порядок оформления графических элементов с точки зрения поведенческого фактора посетителей.

В результате правильной разработки Landing page создается логическая цепочка из мотивирующих информационных и графических блоков, которую шаг за шагом проходит посетитель. Он получает полную достоверную информацию о компании и оффере, определяет свои выгоды и, в итоге, становится клиентом. Именно поэтому каждая фирма, желающая быстро продать свою продукцию или услуги, стремится заказать Landing page.

Чего ожидать от создания лендинг пейдж?
 

Посадочная страница считается наиболее эффективным с точки зрения продаж сайтом. Для оценки эффективности разработки Landing page рассчитывается показатель конверсии. Конверсия - соотношение общего числа посетителей одностраничника за определенный промежуток времени к числу посетителей, ставших клиентами. Для определения точного процента конверсии учитывается процент отказа, карта кликов, среднее время пребывания человека на странице и так далее. Поэтому об эффективности с оглаской точного процента конверсии говорить невозможно.

Вообще, показатель конверсии - вопрос субъективный. Для компании, продающей новые модели автомобилей Мерседес бизнес-класса 1% конверсии может считаться отличной, для компании, продающей детские игрушки - катастрофически мало. Все зависит от специфики бизнеса и целевой аудитории.

Следует понимать, что конверсия - показатель не статичный. Всегда можно доработать сайт для повышения эффективности. Для этого необходимо постоянно тестировать и мониторить различные ранее внедренные инструменты, вносить поправки в рекламную кампанию с целью поиска наиболее прибыльных каналов трафика, прорабатывать призывы к действию и использовать самые эффектные триггеры.

Так или иначе, в практике, создание Landing page сегодня считается необходимым, если у вас стоит цель привлечения клиентов и моментальные продажи товаров и услуг. Одностраничник удобен для продвижения, позволяет отсортировать целевую аудиторию по различным критериям. Посадочные страницы могут разрабатываться, как первый сайт для компании с целью определения ЦА и планирования рекламных кампаний. Лендинги решают целый ряд задач и одинаково эффективны, как для молодых компаний, так и для целых альянсов. Поэтому при необходимости моментальных продаж при минимальных затратах на продвижение сайта, без сомнений решайтесь заказать лендинг пейдж в Киеве.

Популярные статьи в разделе Разработка сайтов
Разработка сайтов
Как сделать лендинг на WordPress? Centum-D
Среди известных на сегодня CMS наибольшей популярностью при разработке одностраничников пользуетс...
Разработка сайтов
Выбор CRM для интернет-магазина Centum-D
Работа с клиентами — важная составляющая любого бизнеса. Чтобы компания имела возможность автомат...
Разработка сайтов
Проектирование сайта с нуля: подробное описание этапов Centum-D
Ключевой этап разработки веб-ресурса – проектирование сайта с нуля. Что позволяет понять, зачем д...
Bug