Крауд-маркетинг и аутрич: как получить эффективные ссылки
Хотите узнать, как не “слить” бюджет на внешнее продвижение и получить эффективные ссылки? Как выйти из-под фильтра за некачественные бэклинки и увеличить трафик из поисковых систем? Опытом и реальными примерами делится Анастасия Коцур, менеджер сервиса LinkParty.
Сколько ссылок необходимо для эффективного продвижения
С чего начать работу по внешнему ссылочному продвижению?
Если сайт уже имеет ссылочный профиль - анализируем его и отклоняем в disavow некачественные доноры:
- малая посещаемость (меньше 100 человек в сутки);
- АГС;
- нетематические ресурсы;
- сквозные ссылки;
- множество ссылок с одной подсети;
- ресурсы, неподходящие по региону (особенно важно для коммерческих ресурсов).
Также обращаем внимание на тип бэклинков - ссылочный профиль должен быть разнообразным:
- dofollow-ссылки;
- ссылки через редирект;
- с атрибутом rel="nofollow";
- ссылки с изображений.
В идеале соотношение анкорных ссылок (ссылки с ключевых слов) к безанкорным - 1 к 10, т.к. за чрезмерное использование анкорных ссылок сайт может попасть под фильтр поисковых систем. В частности Google в своих рекомендациях по обеспечению качества приводит пример искусственных ссылок:
Если сайт новый, то начинаем формировать ссылочный профиль сайта после того, как:
- проведены работы по внутренней оптимизации;
- сайт наполнен основным контентом;
- прошел 1 месяц после индексации продвигаемых страниц.
Сколько ссылок покупать в месяц: 10 или 100? Для каждого сайта ответ будет разный. Первое, от чего надо отталкиваться - анализ конкурентов. Найти прямых конкурентов поможет "График конкурентов" в суммарном отчете Serpstat:
Выбираем конкурента с наибольшей видимостью и анализируем динамику проставления бэклинков.
У конкурента в примере наблюдаем “аномальный” рост ссылающихся страниц:
Видим, что 15 521 ссылки проставлены с одного домена (сайт-агрегатор) и их учитывать при расчете не будем.
Далее рассчитываем среднее число ссылающихся страниц в месяц и получаем ту цифру, к которой будем стремиться.
Для молодого сайта начинаем наращивать ссылочную массу постепенно с 10 бэклинков/месяц.
Используем соотношение 1 контекстная ссылка(аутрич) к 10 крауд-ссылкам.
Аутрич - одна из стратегий линкбилдинга, цель которой - договориться с владельцами сайтов или блоггерами о размещение статьи со ссылкой на их ресурсе.К крауд-ссылкам относятся ссылки с постов на форумах и в соцсетях, в комментариях к статьям, ссылки с сервисов вопрос/ответ.
Как определить приоритетные страницы для продвижения крауд-ссылками и аутрич
Для определения приоритетных страниц можно снять позиции по ядру или воспользоваться инструментом "SEO-анализ / Позиции".
Для определения приоритетных страниц для крауда выставляем:
- фильтр по позиции домена: 15-25;
- сортировку частотности по убыванию.
Часто для новых сайтов при фильтре по позициям 15-25 ничего не находит. в таком случае постепенно увеличиваем диапазон.
Для определения приоритетных страниц для аутрич выставляем:
- фильтр по позиции домена: 5-15;
- сортировку частотности по убыванию.
Как мы отфильтровываем доноров для ссылок
Требования к площадкам для размещения ссылок аутрич:
- Тематичность (ищем релевантные площадки по ВЧ ключам, либо анализируем ссылочный профиль конкурентов);
- ТИЦ 100;
- Посещаемость от 100/сутки;
- Alexa< 1M;
- Количество страниц в индексе > 100;
К площадкам для размещения крауд-ссылок требования меньше, чем к площадкам аутрич:
- Тематичность(тему ищем по ВЧ ключам в связке с операторами поиска, либо анализируем ссылочный профиль конкурентов);
- ТИЦ 20;
- Alexa< 10M;
Какие инструменты помогают автоматизировать процесс
BoardReader - поиск по форумам. Тут не надо указывать дополнительные связки к ключевому слову, можно также выбрать: искать ключевое слово в сообщении на форуме или в названии ветки.
CheckTrust - проверка качества доноров ссылок (ТИЦ, Alexa, LinkPad, количество страниц в индексе)
Serpstat - анализ конкурентов, подбор приоритетных страниц для продвижения.
LinkParty - подбор доноров по заданным ключам и установленным метрикам, автоматическая проверка наличия ссылки в отчете от исполнителя, также упрощает работу с контактами в аутрич и есть возможность мониторинга ссылок.
Реальные примеры
Вывод сайта из-под "Минусинска"
Сайт: интернет-магазин Lester
Проблема: падение трафика из ПС Яндекс в 8 раз
Причина: фильтр "Минусинск" (спамный анкор-лист, некачественные доноры)
Как "лечили" сайт: снятие ссылок с некачественных ресурсов, разбавление ссылочного профиля крауд-ссылками (100% безанкор).
Результат:
- Восстановление трафика из ПС Яндекс:
- Увеличение трафика из ПС Google:
Увеличение трафика молодого сайта
Сайт: автомобильный портал Okuzove
Проблема: видимость сайта в ТОП - 20 Яндекс (по данным Serpstat) нулевая, трафик из поиска составлял в среднем 300 человек
Причина: отсутствие бэклинков
Как "лечили" сайт: формирование естественного ссылочного профиля: в месяц проставляем 1-2 контекстные ссылки + 15-20 крауд-ссылок, 10% - ссылки на главную страницу, 90% ссылок - безанкор. Тип бэклинков: Dofollow, Nofollow, редирект, ссылки с изображений.
Динамика прироста ссылок:
Типы ссылок:
Результат:
Рост трафика из поисковых систем: среднесуточный трафик за июль 2017 составил 7 475 человек:
Рост прямых заходов:
Дополнительный источник трафика - соц.сети и ссылки на сайтах:
Улучшение узнаваемости сайта
Сайт: Интернет-магазин товаров для рукоделия "Вышивай иголочка"
Проблема: на начало продвижения сайт в среднем имел трафик из органического поиска 10 человек, новый бренд (на старте продвижения возраст сайта 5 месяцев).
Причина: Количество обратных ссылок на сайт равно нулю.
Как "лечили" сайт: размещение постов со ссылками или упоминанием домена на тематических площадках.
Динамика прироста ссылок:
Результат:
Трафик с брендовых запросов:
Заключение
Правильно подобранные площадки для крауд- и аутрич-ссылок помогут во многих ситуациях: как вывести сайт из-под фильтров, так и раскрутить новый и привлечь к нему внимание. Для автоматизации процесса подобра площадок для размещения бэклинков подходят инструменты BoardReader, CheckTrust, Serpstat и LinkParty.
