Как повысить продажи в Google Shopping

Как повысить продажи в Google Shopping

Фид данных в Google Shopping должен соответствовать определенным нормам оформления, то есть если сведения приведены в неправильном формате, объявления не будут
показываться.

Но помимо контекстной рекламы и обязательных атрибутов, есть большое количество дополнительных, которые влияют на поисковую выдачу. Поэтому очень важно в фиде дать максимально много информации о товаре. Изменить фид, конечно, можно вручную, но этот метод скорее подойдет, если в магазине небольшое количество товаров.

Что делать, если у вас огромный интернет-магазин с сотнями или даже тысячами товаров?
Представьте сколько времени вы потратите на изменение хотя бы одного атрибута.
А если данные подгружаются автоматически с сайта и нет возможности вносить изменения самостоятельно в таблицу данных?

И тут помогут правила преобразования фида данных в Google Merchant Center.

Для начала, рассмотрим какие есть правила и как их применять.

 

КАК УСТАНОВИТЬ ПРАВИЛА ПРЕОБРАЗОВАНИЯ ФИДА ДАННЫХ

 

 

Зайдите в Google Merchant Center и на панели управления слева выберите раздел «Товары», затем дополнительный раздел «Фиды». Откройте фид данных.

В новом окне выберите вкладку «Правила».

 

 

 

Нажмите «Создать правило» и выберите атрибут, в который хотите внести изменение. Основные атрибуты: gtin товара, возрастная группа, категория продукта, код
производителя, марка товара, наличие, пол, состояние. Наведите курсор на «Все атрибуты» и выберите детальные атрибуты в соответствующих категориях.

 

 

Правила преобразования фида данных в Google Merchants Center состоят из:

  1. Источника данных (файл, из
    которого можно извлечь данные для атрибута);
  2. Правила преобразования (с их
    помощью можно менять данные о товарах).

Рассмотрим подробно каждый раздел.

Правила преобразования источника данных

Первое что указываем — источник данных. Чтобы указать какое именно значение нужно получить, используем условия или правила в разделе «Источник данных»

Есть три операции, связанные с источниками данных:

1. Задать значение,

2. Импортировать,

3. Использовать последнее значение.

Нажмите слева «Добавить источник», чтобы выбрать одно из правил.

 

Правило «Задать значение» добавляет к атрибуту статические значения или подставляет значение из других ваших фидов.

 

 

Как использовать это правило:

То есть с помощью этого правила легко задать отсутствующий в фиде атрибут. Например, задайте promotion id и установите промо код, который будет отображаться на
объявлениях.

 

 

Правило «Импортировать» добавляет в атрибуты значения из других фидов. Нажмите на значок стрелки и выберите дополнительные настройки:

 

 

Правило «Использовать последнее значение» обновляет атрибут в соответствии с последними указанными значениями. Оно работает только с атрибутами price [цена] и
availability [наличие].

Примеры:

 

Правила преобразования атрибутов фида

Чтобы изменить или внести необходимые данные о товарах, используйте подходящие условия или правила. Изменения будут вноситься в атрибут, в котором вы создаете правило.

Чтобы задать условие срабатывания правила, нажмите фильтр «Условия», затем выберите атрибут и в выпадающем списке задайте тип соответствия: «содержит», «равно», «начинается с» , «заканчивается на» и так далее. Обратите внимание, что можно создавать комбинации условий с помощью операторов «И» и «ИЛИ».

 

 

Есть 5 операций в правилах преобразования фида:

 

  1. Операция «Добавить в начало» добавляет перед значениями атрибутов нужные слова, фразы или другие атрибуты;
  2. Операция «Добавить» подставляет в конец значений атрибутов слова, фразы или другие атрибуты;
  3. Операция «Найти и заменить» позволяет искать слова и фразы в фиде и заменять их на новые значения;
  4. Операция «Разделить и выбрать» позволяет автоматически добавлять в значения атрибутов по одному или несколько элементов из списков с разделителями;
  5. Операция «Очистить» удаляет значение любого атрибута.

 

Нажмите «Добавить правило» и выберите нужный вариант.

При необходимости используйте комбинацию операций. Например, если при заданном условии, вам надо добавить один текст в начало атрибута, а другой текст в конец
нажмите «Добавить операцию» и дополните значения.

 

 

Таким образом создавайте нужные комбинации условий и правил в любых доступных атрибутах и приводите фид данных в нужный вам вид.

Важно! Все правила срабатывают в заданной последовательности, поэтому передвигайте правила на нужную позицию, если создали его позже. Используйте стрелки передвижения Вверх-Вниз.

 

 

Чтобы сохранить правило преобразования фида, нажмите «ОК», после чего в правом верхнем углу станет активна кнопка «Сохранить проект». Сохраните проект.

 

Важно! Сейчас создан проект, но внесенные изменения в правила начнут действовать только после нажатия кнопки «Применить. Чтобы протестировать заранее изменения, нажмите «Протестировать изменения». Тест в среднем занимает 10-20 минут.

 

 

Наш опыт преобразования фидов данных в Google Merchant Center

Как видите, преобразовать фид с помощью правил преобразования не составляет труда, а статистика после изменения существенно меняется. На наших проектах мы только
ввели преобразования и тест идет не так долго, чтобы дать развернутую статистику. Но на графиках уже видно, как моментально увеличивается показ и кликабельность объявлений. Уже давно не секрет, что поисковые алгоритмы в Google Shopping приоритетно используют данные из атрибутов Title и Description.

 

Ниже графики изменения кликабельности и показов после преобразования атрибута Title:

 

График 1. Изменение атрибута Title — «Набор посуды из бамбукового волокна» —> «Бамбуковая посуда. Детская посуда»

 

 

 

График 2. Изменение атрибута Title — «Рюкзак велюровый» —> «Рюкзак детский. Цвет зеленый» (значение цвет разное для групп товаров).

 

 

 

График 3. Изменение атрибута Title — «Casio EF-316D-2AVEF» —> «Мужские часы Casio EF-316D-2AVEF. Водонепроницаемые кварцевые наручные часы». После вынужденного снижения бюджета на кампанию число показов резко упало, но с преобразованием атрибута Title кликабельность объявлений начинает опять расти.

Выводы. С помощью правил преобразования фида можно вносить автоматически массовые изменения в атрибуты. Если в интернет-магазине большое количество товаров, то это существенно экономит ваше время и силы. В свою очередь преобразованный и расширенный фид данных помогает системе Google Shopping выводить объявления на релевантные запросы пользователей.

Популярные статьи в разделе Контекстная реклама
Контекстная реклама
Скликивание Google Adwords или как скликивают бюджеты INPRIME
Проблемы скликивания не новость для трафиководов, причиной этой напасти, как обычно, кроются за «...
Контекстная реклама
Метрика. Метрика? Метрика! YanGoo
Яндекс.Метрика по праву может считаться одним из наиболее востребованных, удобных и популярных бе...
Контекстная реклама
Лёгкий способ вернуть девушку, не выходя из дома, с помощью интернет-маркетинга. Карандаш АйТи
Поругались с девушкой? Только без паники! Вот вам пошаговая Инструкция, как вернуть свою любимую ...