Google больше не будет отслеживать пользователей для показа персонализированной рекламы

Google больше не будет отслеживать пользователей для показа персонализированной рекламы

Google признал, что увеличение пользовательских данных в рекламных кампаниях привело к кризису доверия пользователей: так, согласно исследованию компании Pew Research Center, 72% респондентов считают, что почти все, что они делают в Интернете, отслеживается рекламодателями, технологическими фирмами или другими компаниями, а 81% убеждены, что потенциальные риски, с которыми они сталкиваются из-за сбора данных, перевешивают любые возможные преимущества. Поэтому Google принял решение отказаться от использования cookie в рекламе.

В связи с этим компания последовательна в своих решениях и вслед за изменениями в браузере Chrome начинает тестировать новый алгоритм FLoC (Federated Learning of Cohorts, алгоритм обучения когорт, групп интересов, который был протестирован и анонсирован ещё в ноябре 2020), который позволит отказаться от использования cookie третьей стороной (рекламодателем или иной заинтересованной компанией). В апреле в браузере Chrome появятся новые функции контроля приватности и предоставления личной информации, а во втором квартале 2021 года тестирование алгоритма FLoC "раскатают" и на рекламодателей: новая система будет собирать и передавать для рекламных целей информацию не об отдельных пользователях, а о группах пользователей со схожими интересами. Таким образом, Google рассчитывает сохранить анонимность каждого отдельного пользователя. Рекламодатели получат общий, агрегированный обзор по эффективности рекламы и будут вынуждены смириться с тенденцией агрегации и анонимизации данных пользователей, на которых они запускают свои рекламные кампании.

Дэвид Темкин, отвечающий в Google за приватность рекламы, заявил также, что ИТ-гигант в дальнейшем не будет придумывать и разрабатывать альтернативные системы и программы, нацеленные на сбор персональных данных и индивидуальных профилей пользователей: "Сегодня мы гарантированно утверждаем, что после прекращения использования файлов cookie пользователей третьей стороной мы не будем создавать альтернативных средств идентификации для отслеживания отдельных людей, пока они находятся в Сети, и не будем использовать подобные решения в наших продуктах".

Скорее всего, рекламодателям и рекламным агентствам, работающим с сервисами Google, нововведение не придётся по душе: есть риск, что когорты не смогут обеспечить максимально персонифицированный подход в рекламе и CTR объявлений резко упадёт из-за попадания в нерелевантные выдачи. Однако пользователей такой тренд Google не может не радовать - если, конечно, корпорация добра не придумает план похитрее.

 

Больше не нужно искать и обзванивать диджитал-агентства!
Создайте тендер и получите предложения по цене и срокам от лучших веб-студий Украины.
Это бесплатно и займет 2 минуты. В каталоге 1500+ диджитал-агенств, готовых помочь в реализации ваших задач. Выберите и сэкономьте до 30% времени и бюджета!
Создать тендер
Популярные статьи в разделе Контекстная реклама
Контекстная реклама
Показатели эффективности контекстной рекламы Centum-D
Регулярно отслеживать эффективность контекстной рекламы — вот что входит в обязанности специалист...
Контекстная реклама
Как работает таргетированная реклама? Centum-D
Для продвижения товаров и услуг, привлечения покупателей, клиентов, целевой аудитории необходима ...
Контекстная реклама
Что такое тизерная реклама? Centum-D
Когда мы заходим на сайт, читаем интересную статью, то в конце натыкаемся на рекламные сообщения....
Bug