ЧТО ТАКОЕ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА? ОСОБЕННОСТИ ПОИСКОВОЙ И МЕДИЙНОЙ РЕКЛАМЫ

67
ЧТО ТАКОЕ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА? ОСОБЕННОСТИ ПОИСКОВОЙ И МЕДИЙНОЙ РЕКЛАМЫ

Контекстная реклама — это маркетинговый инструмент, который позволяет показывать пользователям интернета рекламные объявления, релевантные его интересам. Релевантностью называют соответствие результата и ожиданий. Например: вы ввели в поисковой строке запрос «купить утюг». И система тут же выдает целый список вариантов со ссылками на интернет-магазины. Самые верхние из сниппетов (сниппет — результат поиска в виде небольшого отрывка из текстовой информации сайта) будут обозначены небольшим маркером «Реклама». В разных поисковых системах маркер выглядит по-разному. Например, иногда он может вообще быть сокращенным до 2-х букв «Ad» (в англоязычной версии браузера). Например, вот так выглядит контекстная реклама в поисковой выдаче Google на момент написания статьи:

 

ОСНОВНЫЕ ТЕРМИНЫ И ПОНЯТИЯ
 

На территории Рунета и Укрнета (так сокращенно называют русскоязычный и украиноязычный интернет) самыми известными и востребованными являются 2 поисковика: Google и Яндекс. Размещение контекстной рекламы — это один из основных источников их дохода. Специально для управления объявлениями и взаимодействия с рекламодателями были созданы 2 системы, которые являются частью глобальных корпораций: Google Adwords и Яндекс Директ. Базовые принципы работы общие для обеих систем. Более подробно мы рассмотрим Adwords и Директ в дальнейших статьях.

Итак, чтобы поближе познакомиться с работой и эффективностью контекстной рекламы в целом, необходимо запомнить несколько определений:

  1. Рекламное объявление (сокращенно РО) — текст, который создает рекламодатель. Рекламная система показывает РО пользователю. Как правило, текст содержит ссылку на ресурс рекламодателя, но существует и исключение: разновидность рекламы Сall-only, которая вместо ссылки содержит только номер телефона компании.
  2. CTR (Click Through Rate) — показатель эффективности рекламного объявления. Узнать его очень просто: нужно количество показов разделить на количество кликов (переходов) по ссылке в рекламном объявлении. Чем чаще пользователи кликают на объявление, тем выше его CTR. Но не всегда высокий CTR — это хорошо. Объявление может быть интригующим (например, «Заходите посмотреть на откровенные фото Мадонны»), пользователи будут часто на него кликать, но клики не будут приносить никакого результата.
  3. Конверсия — определенное действие на сайте, которое является желанным  для рекламодателя. Совершить его пользователь может после перехода на рекламируемый ресурс. Конверсией считается покупка, заполнение заявки, сообщение в чате, телефонный звонок и т. д.
  4. СРС (Cost Per Click) – сумма, которую рекламная система снимает со счета рекламодателя тогда, когда пользователь нажимает на его рекламное объявление.

 

АУКЦИОН СИСТЕМЫ ПОКАЗА КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ
 

Мы уже знаем, что контекстная реклама (КР) может показываться пользователю в результате поисковой выдачи. Такая КР называется поисковой. Причиной для показа того или иного объявления служат так называемые «ключевые слова». Если запрос пользователя совпадает с ключевой фразой, то рекламное объявление (РО) включается в результат выдачи. Если нет —  игнорируется. Список желаемых ключевых слов рекламодатель задает в настройках своего аккаунта.

Аукцион системы показа контекстной рекламы

Для определения РО, которые «достойны чести» показа, Google Adwords и Яндекс Директ используют систему аукционов. Краткий принцип работы аукциона можно сформулировать так: чем больше вы готовы заплатить за клик, тем больше шансов у вашего объявления попасть на высокую позицию. Но все не так просто. Кроме платы за клик, при показах также проверяется качество объявления, CTR, качество целевой страницы и релевантность запроса. Все эти характеристики система учитывает во время распределения рекламной выдачи, или, другими словами, в зависимости от результатов анализа принимает решение: какое объявление от какого рекламодателя показать на 1-м, 2-м, 3-м и т. д. месте.

 

РАЗНОВИДНОСТИ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ
 

Контекстная реклама может быть поисковой или медийной. Все вышеупомянутые примеры в основном касаются поисковой рекламы. Что же такое медийная КР? Это объявления-банеры с текстом и картинками, иногда еще и с анимацией, которые показываются на сайтах-партнерах поисковой системы. Показ медийной рекламы — источник заработка для многих сайтов. Ресурсы, которые размещают у себя рекламные блоки, входят в сеть партнеров поисковиков. У Яндекса название системы РСЯ (Рекламная Сеть Яндекс), а у Google — КМС (Контекстно-Медийная Сеть). Медийные объявления могут быть показаны пользователям с учетом их особенностей. Например, можно выделить отдельные аудитории:

  • по полу;
  • по возрасту;
  • по региону;
  • по интересам (читатели новостей, любители спорта…);
  • по поисковой истории.
     

Список на этом не заканчивается. Можно также выбрать определенные площадки по домену сайта, либо же по тематике, и размещать свою рекламу только там. Пример медийной КР на популярной площадке:

 

Удобная система оплаты за клик, расширенный функционал поисковых систем и возможность полного контроля над эффективностью и расходами делают контекстную рекламу удобным инструментом для бизнеса. Создание сайта, его продвижение и КР — это залог успеха бизнеса в интернете. Надеемся, что после прочтения нашей статьи вы нашли для себя ответ на вопрос «Что такое контекстная реклама» и усвоили основные понятия, связанные с этим термином. В следующих публикациях вы сможете более подробно ознакомиться с системами Google Adwords и Яндекс Директ.